Bieżący numer
Aktualności
Od Redakcji czerwiec 2022
Zaproszenie
Od Redakcji wrzesień 2022
Od Redakcji listopad 2022
Od Redakcji styczeń 2023
Od Redakcji marzec 2023
Od Redakcji wrzesień 2023
Od Redakcji grudzień 2023
Od Redakcji wrzesień 2024
Archiwum
O czasopiśmie
O nas
Cel i zakres tematyczny czasopisma
Zespół redakcyjny
Polityka Open Access
Indeksowanie i punktacja
Kontakt
Prenumerata - dotyczy tylko wersji drukowanej czasopisma
Online first
Model biznesowy
Standardy etyczne
ARTYKUŁ PRZEGLĄDOWY
BUDOWANIE MARKI NARODOWEJ: CZYLI JAKIEJ? ISTOTNE TERMINOLOGIE ORAZ ICH MOŻLIWE INTERPRETACJE W PRZYPADKU KRAJÓW
1
Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism -
Department of Tourism and Marketing, Hungary
Autor do korespondencji
Árpád Ferenc Papp-Váry
Faculty of Business, Communication and Tourism - Department of Tourism and Marketing, Budapest Metropolitan University, Hungary, Nagy Lajos király útja 1-9., F311, 1162 Budapest, Hungary
Faculty of Business, Communication and Tourism - Department of Tourism and Marketing, Budapest Metropolitan University, Hungary, Nagy Lajos király útja 1-9., F311, 1162 Budapest, Hungary
Economic and Regional Studies 2018;11(4):7-26
SŁOWA KLUCZOWE
budowanie marki krajubudowanie marki naroduwizerunek krajutożsamość konkurencyjnadyplomacja publiczna
DZIEDZINY
nauki ekonomiczne i społecznenauki o zarządzaniu i polityce publicznejgeografia społeczno-ekonomicznagospodarka przestrzenna i regionalna
STRESZCZENIE
Przedmiot i cel pracy:: Badanie ma na celu usystematyzowanie koncepcji i terminów związanych z budowaniem marki (brandingiem) kraju, takich jak budowanie marki narodu, budowanie marki państwa, budowanie marki miejsca, budowanie marki destynacji, budowanie marki lokalizacji, budowanie marki terytorium i budowanie marki regionu, a także zbadanie podobieństw i różnic między tymi wyrażeniami. Materiały i metody:: Po pierwsze, praca systematyzuje literaturę przedmiotu. W niniejszym kontekście, opracowanie to analizuje także najważniejsze studia przypadków z poszczególnych krajów i tytuły, które mogą obejmować budowanie marki narodowej lub terminy pokrewne w różnych formach. Wyniki:: Na końcu pracy umieszczono tabelę zbiorczą, która podsumowuje terminologię zagadnienia, co jest nowatorskim podejściem do tematu. Praktyczne znaczenie pracy staje się oczywiste, jeśli organizacje biorące udział w rozwoju marek krajów rozważają wspomniane wcześniej założenia teoretyczne podczas opracowywania własnych strategii. Wnioski:: W wyniku systematyzacji, budowanie marki kraju będzie bardziej świadomie wykorzystywane w podrozdziałach materiałów strategicznych omawiających sposób zwiększenia konkurencyjności kraju.
REFERENCJE (72)
1.
Andersson, M. (2007). Region branding: The case of the Baltic Sea Region. Place Branding and Public Diplomacy, 3(2), 120-130. https://doi.org/10.1057/palgra....
2.
Angell, S. I., Mordhorst, M. (2014). National Reputation Management and the Competition State. Journal of Cultural Economy, 8(2), 184-201. https://doi.org/10.1080/175303....
3.
Anholt, S. (1998). Nation-brands of the twenty-first century. Journal of Brand Management, 5(6), 395-406. https://doi.org/10.1057/bm.199....
4.
Anholt, S. (2002). Foreword to the Special Issue on Country Branding. Journal of Brand Management, 9(4), 229-239. https://doi.org/10.1057/palgra....
5.
Anholt, S. (2005). Brand New Justice – How Branding Places and Products Can Help the Developing World. Oxford, UK: Elsevier Butterworth Heinemann.
6.
Anholt, S. (2007). Competitive Identity – The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Houndmills, Basingstoke, Hampshire: Palgrave MacMillan. https://doi.org/10.1057/978023....
7.
Anholt, S. (2008). Place branding: Is it marketing, or isn’t it? Place Branding and Public Diplomacy, 4(1), 1-6. https://doi.org/10.1057/palgra....
8.
Anholt, S. (2009). Places: Identity, Image and Reputation. Houndmills, Basingstoke, Hampshire: Palgrave MacMillan. https://doi.org/10.1057/978023....
9.
Anholt, S. (2010). Why ‚Nation Branding’ Doesn’t Exist. The Economic Times. Retrieved from: https://economictimes.indiatim....
10.
com/magazines/brand-equity/why-nation-branding-doesnt-exist/articleshow/5799304.cms.
11.
Anholt, S. (2011). Beyond the nation brand: The role of identity and image in international relations. In: A. Pike, Brands and Branding Geographies (p. 289-301). Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing.
12.
Anholt, Simon - Hildreth, Jeremy (2004). Brand America – The Mother of All Brands. London, UK: Cyan Books.
13.
Barrow, S., Mosley, R. (2005). The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work. US: Wiley.
14.
Berács, J., Clifton, R., Davidson, H., Johnston, Y., Lodge, C., Melissen, J., Morgan, N., Norrman, K.E., Pant, D.R., Porritt, J., Rainisto, S., Wästberg, O. (2006). How has place branding developed during the year that Place Branding has been in publication? Place Branding and Public Diplomacy, 2(1), 6-17. https://doi.org/10.1057/palgra....
15.
Bíró, P. (2009). Magyarországkép 2009: Másképp, más kép – Feltételek és esélyek. („Otherwise, other image – Conditions and chances”). Marketing és Menedzsment, 43(2), 56-62.
16.
Blain, C., Levy, S.E., Brent Ritchie, J.R. (2005). Destination Branding: Insights and Practices from Destination Management Organizations. Journal of Travel Research, 43(4), 328-338. https://doi.org/10.1177/004728....
17.
Brodie, R.J., Benson-Rea, M. (2016). Country-of-origin branding – An integrative perspective. Journal of Product and Brand Management. 25(4), 322-336. https://doi.org/10.1108/JPBM-0....
18.
Caldwell, N., Freire, J. R. (2004). The differences between branding a country, a region and a city: Applying the Brand Box Model. Journal of Brand Management, 12(1), 50-61. https://doi.org/10.1057/palgra....
19.
Country RepTrak (2018). A survey by the Reputation Institute. Retrieved from: https://www.reputationinstitut....
20.
Dinnie, K. (ed.) (2008). Nation Branding – Concepts, Issues, Practice. Oxford, UK: Elsevier Butterworth-Heinemann.
21.
Dzenovska, D. (2005). Remaking the Nation of Latvia: Anthropological perspectives on nation branding. Place Branding, 1(2), 173-186. https://doi.org/10.1057/palgra....
22.
Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy, 6(2), 97-103. https://doi.org/10.1057/pb.201....
23.
Feinberg, B.M., Zhao, X. (2011). The Anholt-Gfk Roper Nation Brands Index: Navigating the Changing World. In: F.M. Go, R. Govers, International Place Branding Yearbook – Managing Reputational Risk (p. 63-76). Basingstoke, UK: Palgrave MacMillan.
24.
Florek, M. (2005). The country brand as a new challenge for Poland. Place Branding, 1(2), 205-214. https://doi.org/10.1057/palgra....
25.
Fry, J.N. (1967). Family Branding and Consumer Brand Choice. Journal of Marketing Research, 4(3), 237-247. https://doi.org/10.1177/002224... 1https://doi.org/10.2307/3149455.
26.
Gertner, D. (2007). Place branding: Dilemma or reconciliation between political ideology and economic pragmatism? Place Branding and Public Diplomacy, 3(1), 3–7. https://doi.org/10.1057/palgra....
27.
Giannopoulos, A.A., Piha, L.P., Avlonitis, G.J. (2011). „Desti–Nation Branding”: What for? From the notions of tourism and nation branding to an integrated framework. Retrieved from: http://culturaldiplomacy.org/a....
28.
Gilmore, F. (2002). A country – Can it be repositioned? Spain – The success story of country branding. Brand Management, 9(4), 281-293. https://doi.org/10.1057/palgra....
29.
Hall, J. (2004). Branding Britain. Journal of Vacation Marketing. 10(2), 171-185. https://doi.org/10.117/1356766.... Hankiss E. (2000). Farkasok a Kánaánban, avagy találjuk ki újra Magyarországot - Egy ország keresi a helyét. („Wolves in Cannan, or, let us (re)define Hungary – A country trying to find its place”) In: E. Hankiss Elemér, Proletár reneszánsz – Tanulmányok az európai civilizációról és a magyar társadalomról („Proletarian renaissance – Studies on European civilization and Hungarian society”) (p. 199-211). Budapest: Helikon Kiadó.
30.
Hanna, S., Rowley, J. (2008). An analysis of terminology use in place branding. Place Branding and Public Diplomacy, 4(1), 61-75. https://doi.org/10.1057/palgra....
31.
Henderson, J.C. (2007). Uniquely Singapore? A case study in destination branding. Journal of Vacation Marketing, 13(3), 261-274. https://doi.org/10.1177/135676....
32.
Herstein, R. (2012). Thin line between country, city, and region branding. Journal of Vacation Marketing, 18(2), 147-155. https://doi.org/10.1177/135676....
33.
Hunt, J.D. (1975). Image as a factor in tourism development. Journal of Travel Research, 13(3), 1-7. https://doi.org/10.1177/004728....
34.
Ind, N. (2001). Living the brand – How to transform every member of your organization into a brand ambassador. US: Kogan Page.
35.
Jenes, B., Malota, E., Simon, J. (2008). Az országimázs mérhetősége elméletben és gyakorlatban. („The measurability of country image in theory and practice”). Marketing és Menedzsment, 42(5-6), 137-149.
36.
Kaneva, N. (2011). Nation Branding: Toward an Agenda for Critical Research. International Journal of Communication - USC Annenberg School for Communication and Journalism, 5, 117-141.
37.
Kapferer, J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. US: Kogan Page.
38.
Kavaratzis, M. (2005). Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models. The Marketing Review, 5(4), 329-342. https://doi.org/10.1362/146934....
39.
Kerr, G. (2006). From destination brand to location brand. Journal of Brand Management, 13(4-5), 276-283. https://doi.org/10.1057/palgra....
40.
Konecnik, M., Go, F. (2008). Tourism Destination Brand Identity: The Case of Slovenia. Journal of Brand Management, 15(3), 177-189. https://doi.org/10.1057/palgra....
41.
Konecnik, M. (2002). The Image as a Possible Source of Competitive Advantage of the Destination – The Case of Slovenia. Tourism Review, 57(1/2), 6-12. https://doi.org/10.1108/eb0583....
42.
Kotler, Ph., Haider, D.D., Rein, I. (1993). Marketing Places – Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States, and Nations. New York, USA: The Free Press.
43.
Lodge, C. (2006). Opinion pieces: How has place branding developed during the year that place branding has been in publication. Place Branding, 2(1), 6-17. https://doi.org/10.1057/palgra....
44.
Malota, E. (2008). Országeredet-hatás. („Country-of-origin effect”) In: T. Tóth, Nemzetközi marketing. („International marketing”) (p. 218-229). Budapest: Akadémiai Kiadó.
45.
Malota, E., Gyulavári, T. (2014). Az észlelt kultúraszemélyiség és hatása az ország turisztikai és üzleti célpontként való megítélésére. („The perceived cultural personality and its influence on the judgment of the country as a touristic and commercial destination.”). Vezetéstudomány, 65(1), 2-13.
46.
Morgan, N., Pritchard, A., Pride, R. (ed.) (2002). Destination Branding – Creating the Unique Destination Proposition. London, UK: Elsevier Butterworth Heinemann.
47.
Morgan, N. J., Pritchard, A., Piggott, R. (2003). Destination branding and the role of stakeholders: The case of New Zealand. Journal of Vacation Marketing, 9(3), 285-299. https://doi.org/10.1177/135676....
48.
Morley, M. (2009). Location branding. In: Morley, Michael (ed.). The Global Corporate Brand Book (p. 78-88). London, UK: Palgrave MacMillan. https://doi.org/10.1057/978023....
49.
Nebenzahl, I.D. (2007). National Image and Competitive Advantage. II Simpósio Internacional de Administração / IV Congresso de Administração da ESPM; Negócios Internacionais: Identidade Nacional, Cultura Global. Sao Paulo, 25-27 July 2007.
50.
Noronha, I., Coca-Stefaniak, J.A., Morrison, A. M. (2017). Confused branding? An exploratory study of place branding practices among place management professionals. CITIES, 66, 91-98. https://doi.org/10.1016/j.citi....
51.
Nye, J. S. (2003). Propaganda isn’t the way: Soft power. The International Herald Tribune, 10 January 2003.
53.
Olins, W.(2000). Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others’ Roles. London, UK: Foreign Policy Centre.
54.
Olins, W. (2004). A márkák – A márkák világa, a világ márkái. („On B®and”) Budapest: Jószöveg Műhely – British Council.
55.
Pant, D.R. (2005). A place brand strategy for the Republic of Armenia: ‚Quality of context’ and ‚sustainability’ as competitive advantage. Place Branding, 1(3), 273-282. https://doi.org/10.1057/palgra....
56.
Papadopoulos, N., Heslop, L. A. (2002). Country Equity and Country Branding. Journal of Brand Management, 9(4), 294-314. https://doi.org/10.1057/palgra....
57.
Papp-Váry, Á.F. (2009). Országmárkázástól a versenyképes identitásig - és még tovább. A country branding megjelenése, céljai és természete. („From country branding to competitive identity – and even further. The rise, aims and nature of country branding.”) Marketing és Menedzsment, 43(2), 4-19.
58.
Pasquinelli, C. (2013). Competition, cooperation and co-opetition: unfolding the process of inter-territorial branding. Urban Research and Practice, 6(2013), 1-18. https://doi.org/10.1080/175350....
59.
Piskóti, I. (2012). Régió- és településmarketing – Marketingorientált fejlesztés, márkázás. („Regional and city marketing – Marketing-focused development and branding”). Budapest: Akadémiai Kiadó.
60.
Rendon, J. (2018). When Nations Need A Little Marketing. New York Times, 23 November 2003. Retrieved from: http://www.nytimes.com/2003/11....
61.
Ritchie Brent, J.R., Ritchie, R.J.B. (1998). The Branding of Tourism Destination: Past Achievements and Future Trends. Reports of 48th Congress, AIEST, St-Gall, pp. 89-116.
62.
Roberts, K. (2004). Lovemarks – A jövő a márkák után. („Lovemarks: the future beyond brands”). Budapest: Magyar Könyvklub.
63.
Subramanian, S.(2017). How to sell a country: the booming business of nation branding. The Guardian. 7 November 2017, Retrieved from: https://www.theguardian.com/ne....
64.
Századvég, A. (2015). Public diplomacy stratégiák. („Public diplomacy strategies”). Retrieved from: https://szazadveg.hu/uploads/m....
65.
Sziva, I. (2015). Hazai desztinációs márkák online felmérése – a Magyar TDM Szövetséggel való közös kutatás eredményei – Kutatási jelentés („An online survey of domestic destination brands – The results of a research project in cooperation with the Hungarian TDM Association”), Budapesti Metropolitan Egyetem – TDM Szövetség, Retrieved from: http://www.tdmszovetseg.eu/fil....
66.
Therkelsen, A., Halkier, H. (2004). Umbrella Place Branding. A Study of Friendly Exoticism and Exotic Friendliness in Coordinated National Tourism and Investment Promotion – Discussion Paper. Aalborg University, School for Postgraduate Interdisciplinary Research on Interculturalism and Transnationality, Center for International Studies. Aalborg, Denmark: Spirit Publications.
67.
Törőcsik, M., Somogyi, Z. (2009). Az országmárkázás kérdései. („Questions of country branding”) Marketing és Menedzsment, 43(2), 20-29.
68.
Volcic, Z., Andrejevic, M. (2011). Nation Branding in the Era of Commercial Nationalism. International Journal of Communication - USC Annenberg School for Communication and Journalism, 5(2011), 598-618.
69.
Wilder, J. (2007). Nation branding: With pride against prejudice. Place Branding and Public Diplomacy, 3(2), 144-150. https://doi.org/10.1057/palgra....
70.
Van Ham, P. (2002a). A márkás állam felemelkedése – Az imázs és a hírnév posztmodern logikája. („The rise of the brand state – The postmodern logic of image and reputation”) Marketing és Menedzsment, 36(1), 3-7.
71.
Van Ham, P. (2002b). Branding Territory: Inside the Wonderful Worlds of PR and IR Theory. Millenium: Journal of International Studies, 31(2), 249-269. https://doi.org/10.1177/030582....
72.
Youde, J. (2009). Selling the state: State branding as a political resource in South Africa. Place Branding and Public Diplomacy, 5(2), 126–140. https://doi.org/10.1057/pb.200....
| eISSN: | 2451-182X |
| ISSN: | 2083-3725 |
„Digitalizacja czasopisma Economic and Regional Studies/ Studia Ekonomiczne i Regionalne – zadanie finansowane w ramach umowy Nr 819/P-DUN/2018 ze środków Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę”.
© 2006-2024 Journal hosting platform by Bentus
Przetwarzamy dane osobowe zbierane podczas odwiedzania serwisu. Realizacja funkcji pozyskiwania informacji o użytkownikach i ich zachowaniu odbywa się poprzez dobrowolnie wprowadzone w formularzach informacje oraz zapisywanie w urządzeniach końcowych plików cookies (tzw. ciasteczka). Dane, w tym pliki cookies, wykorzystywane są w celu realizacji usług, zapewnienia wygodnego korzystania ze strony oraz w celu monitorowania ruchu zgodnie z Polityką prywatności. Dane są także zbierane i przetwarzane przez narzędzie Google Analytics (więcej).
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
