Przedmiot i cel pracy: Artykuł prezentuje nowatorski model prognostyczny dla kampanii reklamowych w sieciach IPTV, który wykorzystuje zaawansowane możliwości wyświetlania komunikatów reklamowych w oparciu o geolokalizację. Dzięki zaawansowanej analizie danych i nowoczesnym technologiom geolokalizacyjnym, proponowany model umożliwia bardziej precyzyjne planowanie i optymalizację kampanii reklamowych. Reklamodawcy mogą dzięki temu lepiej rozumieć preferencje i zachowania odbiorców w różnych regionach geograficznych. Pozwala to na tworzenie bardziej dopasowanych i angażujących treści zarówno programowych, jak i reklamowych, co prowadzi do wyższego poziomu zaangażowania widzów w prezentowane treści oraz zwiększa efektywność kampanii. Materiały i metody: Do realizacji projektu wykorzystano dane z kampanii reklamowej w IPTV obejmującej od 50 000 do 500 000 emisji w okresie od 23 stycznia 2024 roku do 20 marca 2024 roku. Wykorzystano bazę TERYT oraz listę powiatów dla zwiększenia precyzji targetowania grup celowych. Dane dotyczące oglądalności i interakcji widzów były zbierane i analizowane, aby ocenić efektywność kampanii. Metodologia obejmowała monitorowanie liczby przełączeń kanałów, wyświetleń komunkatu reklamowego, pełnych wyświetleń komunikatu reklamowego (Complete Views), średniego czasu emisji komunikatu reklamowego oraz zasięgu unikalnych kontaktów w różnych przedziałach czasowych. Wyniki: Wyniki testu kampanii reklamowej opartej na przełączaniu kanałów przy użyciu pilota pokazują, że zwiększenie liczby emisji reklam wyraźnie wpływa na poprawę skuteczności dotarcia do odbiorców. Na początku, przy mniejszej liczbie emisji, szanse na zauważenie reklamy przez widzów są umiarkowane. Jednakże, wraz ze wzrostem liczby emisji, te szanse rosną wykładniczo, osiągając blisko 45% przy 500 000 emisji. Analiza tych wyników jest niezwykle istotna dla efektywnego planowania kampanii reklamowych. Dzięki tym danym reklamodawcy mogą dokładniej określić, jaką liczbę emisji należy zaplanować, aby osiągnąć zamierzone cele marketingowe. Znaczący wzrost prawdopodobieństwa dotarcia do odbiorców przy większej liczbie emisji wskazuje, że inwestowanie w dodatkowe wyświetlenia może być opłacalne i prowadzić do lepszego wykorzystania budżetu reklamowego. Wnioski: Projekt potwierdził, że precyzyjne targetowanie i optymalizacja liczby emisji w kampaniach reklamowych IPTV znacząco zwiększają efektywność reklam. Wysoki wskaźnik pełnych wyświetleń oraz szeroki zasięg reklam świadczą o skuteczności zastosowanej strategii. Wyniki testów pokazują, że inteligentne planowanie kampanii w IPTV może prowadzić do lepszego zaangażowania widzów oraz bardziej efektywnego wykorzystania budżetu reklamowego. Te ustalenia sugerują, że IPTV ma duży potencjał jako nowoczesne medium reklamowe, oferując reklamodawcom narzędzia do skutecznego docierania do specyficznych grup celowych i zwiększania ich zaangażowania.